ская информация
   * База данных "Венгрия - ваш деловой партнер"
   Система "Волга ИнфоМост"  позволяет  абонентам  пользоваться  широким
спектром правовой, экономической и политической информации, охватывающей
не только Поволжский регион, но и Россию в целом.
   Разделы информационной системы постоянно обновляются  и  пополняются,
что позволяет назвать
   эту систему как одну из самых уникальных и интересных в России.
   ИНФОРМАЦИЯ АГЕНТСТВА "ОРЕАНДА"
   Курсы валют, ГКО, КНО, внебиржевой рынок акций и многое другое.
   ИНФОРМАЦИЯ АГЕНТСТВА "СКЕЙТ-ПРЕСС"
   Финансовые индикаторы дня, а также фондовый, валютный и денежный рын-
ки
   Множество других разделов

   Другие системы.
   Информационная коммерческая система "Международный Информационный ры-
нок"(ИКС МИР)
   с 1991 г. осуществляет информационное  обслуживание  абонентов  через
дилерскую сеть региональных и отраслевых центров в России,  государствах
СНГ и за рубежом.
   Информационное обслуживание осуществляется на базе использования все-
ми центрами компьютерной сети единой информационной технологии ИКС МИР.
   Базы данных, предлагаемые клиентам ИКС МИР, сгруппированы в несколько
разделов.
   Зеркало ИС "Инфо-Арт"
   Пожалуй, наиболее интересная и полная  информационная  система  среди
русскоязычных в ИНТЕРНЕТ.

   Первое издание в Поволжье, выходящее в сети ИНТЕРНЕТ, имеющее  струк-
туру информационной системы.
   Список информационных систем постоянно пополняется и  более  подробно
познакомиться с ними вы можете, обратившись в компанию ИНТЕРКОМ.
   В заключение хочется отметить, что по мнению мировых аналитиков  сети
ИНТЕРНЕТ, создание информационных систем - занятие полезное и  выгодное.
Что касается Саратовского рынка, то здесь победят в  первую  очередь  те
Заказчики, которые первыми осознают важность создания и  размещения  ин-
формационных систем в сети ИНТЕРНЕТ.

   Смесь
   Мировая история рекламы

   Объявление как таковое
   Недобросовестная реклама
   Недобросовестная реклама - 2
   Газетное объявление

   Я думаю, что не слишком смелым и не далеким от истины будет  мое  ут-
верждение, если я скажу, что объявление может быть вездесуще. Я не  могу
себе представить такого пространства, такого предмета  и  такого  места,
где объявление не могло бы быть и где будучи помещено не могло бы  назы-
ваться целесообразным, отвечающим своей цели.  Угол  улицы,  театральный
занавес, программа чего бы то ни было - все может  быть  использовано  с
пользою для обеих сторон.
   Например, программа какого-нибудь спектакля с благотворительной целью
может не только окупить расходы по ее напечатанию, но и заработать  нес-
колько рублей, если на ней будут напечатаны объявления  двух-трех  фирм,
фирмы же должны охотно печатать свои объявления на таких программах: они
имеют тут то преимущество, что их объявления  не  теряются  среди  сотен
других. Громадными вывесками расстилаются  объявления  по  домам,  вдоль
улиц, а за  границей  на  домах  вывешивают  флаги,  а  на  этих  флагах
опять-таки объявления. С лихорадочной поспешностью  используется  каждое
подходящее место для помещения на  нем  объявления.  Сама  природа,  ис-
кусство, случай - все это поставлено на службу рекламы, на все это ухло-
пываются миллионы с тем, чтобы потом достать отсюда десятки и сотни мил-
лионов. Повсюду, на дверях захудалых лавчонок, на вагонах конки,  в  же-
лезнодорожных поездах вы найдете какое-нибудь давно из  газет  известное
словечко, вроде "Одоль" и тысячи других подобных. А то увидите громадный
плакат, текст которого начинается аршинными буквами:
   СЕКРЕТЪ НАЙДЕНЪ.

   Даже актеры иногда служат интересам рекламы. По особому соглашению  с
купцами и за особую, разумеется, плату, в подходящих местах  пьесы,  они
хвалят товар купца, делают  ему  рекламу  своими  восклицаниями,  вроде:
"Принеси мне капель таких-то", "Дай мне того-то" и пр.
   И разве эта повсеместная и  всеобщая  распространенность  рекламы  не
служит лучшим доказательством того, что она является одним из главнейших
факторов торговли и промышленности, что она является лучшим  и  действи-
тельнейшим посредником между производителем и потребителем, гораздо  бо-
лее важным, чем, например, вояжер, который, не может,  подобно  объявле-
нию, быть сразу на тысяче местах. Без рекламы  в  наше  время  не  может
обойтись ни один крупный коммерсант. Каждый спешит объявить о своих  то-
варах в газете.
   Таким путем скопляется масса объявлений, поглощающих одно другое, од-
но другое затмевающих. Читателю слишком  трудно,  утомительно  и  скучно
разбираться в этих однообразных извещениях и он, окидывая их одним  бег-
лым взглядом и не прочитав, как следует, ни одного, откладывает газету в
сторону.
   Для того, чтобы выделить свое объявление чем-нибудь от других  объяв-
лений, необходимо было как-нибудь его от  других  отличить  каким-нибудь
одним удачным и бойким словом, какою-нибудь замысловатой рамкой,  рисун-
ком, самим текстом.
   Без воздействия на читателя не останутся народные слова и  поговорки,
употребленные в виде заголовка для объявления. Но  ими  следует  пользо-
ваться с некоторой осторожностью, потому что вследствие частого их упот-
ребления, многие из них потеряли свою остроту и привлекательность. Одна-
ко, такие заголовки, как "Это не легко!", "Подумайте только о том!", "Мы
не можем!", "Вы будете арестованы", "Обратите серьезное внимание", "Про-
шу вас!", "Одну минутку" - всегда окажут свое действие на читателя,  за-
интересуют его, заставят его прочитать ваше  объявление,  чтобы  узнать,
что не легко, о чем следует подумать, за что вы будете арестованы и т.д.
Под такими заголовками часто печатаются объявления в стихотворной форме.
К подобным объявлениям, однако, следует прибегать в крайне редких случа-
ях. Дело в том, что если стихотворение составлено действительно  хорошо,
оно, конечно, без влияния не останется: своей поэтической формой и звуч-
ным стихом оно прикует к себе внимание читателя.
   В этом случае оно драгоценно. Но таких стихотворений почти не бывает.
Большинство рекламных стихотворений производит  на  читателя  неприятное
впечатление своей топорностью и безвкусием и это впечатление переходит у
него и на рекламирующую таким неудачным образом фирму. Так что наш совет
стихотворениями в целях рекламы не пользоваться совсем, если  не  предс-
тавляется возможность к составлению объявления привлечь настоящего  поэ-
та.

   Искусство рекламировать:  Практическое  руководство  для  составления
объявлений, реклам, каталогов и проч. - Одесса,1913

   Всякий знает, что нигде так не процветает обман, как именно в коммер-
ческом мире. "Не обманешь - не продашь", правило, увы! еще  не  отжившее
для наших коммерсантов. Недобросовестность  находит  в  рекламе  большое
поприще и сильно понижает ее ценность. Избежание рекламы является поэто-
му для многих условием и  признаком  солидности.  Так  как  без  рекламы
все-таки обойтись невозможно, то прибегают к  скрытым  рекламам  в  виде
участия в благотворительных и вообще публикующихся обществах, в виде от-
дельных пожертвований на благотворительные цели и т.д. Такое отношение к
рекламе, конечно, неправильно, ибо реклама - большое подспорье в коммер-
ческом деле. Наука о рекламе так же важная отрасль коммерческих  знаний,
как бухгалтерия, корреспонденция и друг., и тот коммерсант, который  ук-
лоняется от рекламы, только доказывает, что он не стоит на высоте своего
положения. Надо сказать, что предубеждение против рекламы имеет  серьез-
ные основания, и часто недобросовестная реклама вредит не только интере-
сам публики, но и интересам конкурентов.
   Самыми  обыкновенными  случаями  недобросовестности  являются  непра-
вильные указания материала, способа приготовления и происхождения  това-
ра, цены его, отличий, полученных фирмой, причины и цели продажи, а так-
же всякого рода указания, вызывающие представления об особенно  счастли-
вом случае для покупки; далее,  неправильное  указание  величины  фирмы,
возраста, расширения, состояния товаров, круга заказчиков, оборота, чис-
ла служащих, благодарственных отзывов; ложное восхваление качества това-
ра, его способности служить для того или  другого  употребления;  ложное
объявление, что товар распродается, будто бы,  "за  смертью  владельца",
"за прекращением торговли", "за отъездом", "вследствие перемены  помеще-
ния" и т.д. Часто обман так тонок, что его и доказать невозможно, напри-
мер, если недобросовестный торговец назовет свой товар именем, под кото-
рым известен товар другого рода и другого  качества,  потому  что  часто
имена, первоначально указывающие на  происхождение  товара,  с  течением
времени потеряли свое  значение,  например:  "Лимбургский  сыр",  "Вест-
фальская колбаса". Да и как вы докажете, что сигара, проданная  вам  под
именем "Гаванской", на самом деле никогда в Гаване не  была?  В  оконных
выставках часто выставляется неправильная цена.  Всякому  понятно,  что,
кто выставил цену в окне, должен по этой цене и продавать, но  заставить
продавца продавать по этой цене нет возможности, потому что оконные выс-
тавки не носят характера прямого предложения, и торговец не обязан  про-
давать те самые предметы, которые выставлены. Понятно, что конкуренты от
такой выставки, вызывающей представление об особенной дешевизне  товаров
в данном магазине,  сильно  страдают.  Один  немецкий  магазин  готового
платья объявил в своем окне, для привлечения публики, такие цены,  кото-
рые были гораздо ниже стоимости материала,  из  которого  платья  сшиты.
Один из  конкурентов  пожаловался  в  суд,  и  содержательница  магазина
объявила, что выставленные платья составляют брак и действительно прода-
ются по указанной цене. Тем не менее она была  присуждена  к  возмещению
убытков, потому что суд признал, что оконная выставка служит не для  то-
го, чтобы продать выставленные там вещи, но  для  того,  чтобы  сообщить
публике о цене находящихся в магазине товаров, поэтому  продавцы  брако-
ванных вещей не имеют права выставлять их без всякого указания, что  то-
вар - брак и что цена исключительная. Впрочем, недобросовестная  реклама
или недобросовестная распродажа (т.е. когда прибавляется все  новый  то-
вар, и в конце концов торговля остается на прежнем месте и после распро-
дажи) вредят только самим публикаторам.
   Бывает недобросовестная реклама, приносящая вред исключительно публи-
ке, в большинстве весьма легковерной. Так рекламируются всякие  препара-
ты, якобы сохраняющие молодость, причем кусок мыла (правда, в тщательной
упаковке), которому красная цена двугривенный, продается (и покупается в
большом количестве отцветающими дамами) по 5  рублей.  На  каждом  куске
аферист зарабатывает по 4 1/2 р., и если он на рекламу потратит даже 50%
валового дохода, то у него очистится громадная  прибыль.  Несколько  лет
тому назад один проигравшийся на бирже аферист поправил свои дела на та-
кой афере. Он перевел с немецкого языка ничтожную брошюру  о  магических
способах вызывать любовь,  употреблявшихся  в  средние  века,  напечатал
безграмотный перевод этой книжки и стал рекламировать его во всех  газе-
тах под громким названием: "Заставьте себя полюбить. Цена с пересылкой в
закрытом ящичке 2 рубля". Так как каждый экземпляр книжки ему  обходился
меньше, чем в 2 копейки, а пересылка в ящике стоила сорок, то на  каждом
экземпляре книжки очищалось больше полутора рублей.  Из  них,  допустим,
один рубль отдавался на рекламу, а так как  ежедневно  получалось  около
500 требований, то можно себе представить,  каков  был  заработок  этого
афериста. Случалось, что кто-нибудь требовал назад свои деньги,  угрожая
скандалом, тогда ему высылались назад его два рубля:  только  молчи.  Но
таких бывало очень мало; громадное большинство оставляло  обман  ненака-
занным.
   Подобных случаев злоупотребления рекламой бывает очень много, так как
есть много легковерных людей. Всякий знает, что в ноябре и декабре  каж-
дого года появляются в газетах широковещательные объявления о новых  пе-
риодических изданиях, иногда с указанием известных имен в числе  сотруд-
ников. Публика, прельщенная заманчивыми обещаниями, (за 5 рублей  обеща-
ется, кроме 52 номеров журнала и 12 номеров мод,  пять  полных  собраний
сочинений новейших авторов, стоящие в отдельной продаже  50  рублей,  да
еще в придачу какой-нибудь "альбом красавиц"), посылает свои  деньги  по
указанному адресу и получает взамен один или два номера журнала, а иног-
да и просто ничего. Суммы, очистившиеся у издателя за вычетом  стоимости
рекламы, совершенно достаточны, чтобы безбедно прожить до будущего нояб-
ря и проделать ту же историю под другим именем.
   Самый гнусный вид недобросовестной рекламы представляют рекламы  раз-
ных изобретателей лечебных изобретателей лечебных  препаратов.  Страницы
газет заполнены широковещательными рекламами о средствах, исцеляющих ре-
шительно все болезни. Да и  не  только  болезни.  В  газетах  приходится
встречать объявления одного "американского врача": "Неслыханная новость!
Маленький человек может в короткое время увеличить свой рост от  2-х  до
12-ти сантиметров". И доверчивые маленькие люди несут свои гроши  такому
шарлатану, давая ему возможность составить миллионное состояние. Изобре-
татель "индийского бальзама", как выяснилось на суде,  на  одни  рекламы
истратил около двух миллионов рублей. Кому не приходилось читать  объяв-
ления: "Я памятник воздвиг себе нерукотворный", где памятником  оказыва-
ется изобретенный публикатором "крем-эмаль", очищающий лицо от недостат-
ков и годный в то же время для лечения всех болезней? Среди "изобретате-
лей" встречаются и врачи, но большей частью они только ставят  свое  имя
на "изобретении"; настоящими изобретателями являются  разные  провизора,
инженеры-технологи, изобретающие огнеупорную глину, крем для лица и мазь
от ревматизма, крестьяне-знахари, "дамы из благородного общества",  зна-
комые с рецептами врача графини Помпадур. Одно предприятие,  заинтересо-
вавшее прокурорский надзор, началось с  изготовления  копытной  мази,  а
кончилось кремом для смягчения кожи лица, в  сущности  же  то  и  другое
представляло одну и ту же мазь, только в разных банках и на разные цены.
Чтобы внушить доверие ко всем этим "сперминам",  "спермолям",  "капсюлям
Гюйо", в три дня излечивающим чахотку, эти шарлатаны  заручаются  свиде-
тельствами докторов, отзывами подставных лиц и т.п., и насколько  довер-
чиво публика относится к этим средствам, можно  судить  по  материальным
успехам предприятий: один известный "собиратель целебных трав", еле гра-
мотный крестьянин, без сапог начавший рекламное лечение всех неизлечимых
болезней, в три года построил себе каменный дом.

   Искусство рекламировать:  Практическое  руководство  для  составления
объявлений, реклам, каталогов и проч. - Одесса,1913

   Недобросовестная реклама - 2
   Продолжение

Смотрите начало статьи здесь
   Бывает недобросовестная реклама, приносящая вред исключительно публи-
ке, в большинстве весьма легковерной. Так рекламируются всякия  препара-
ты, якобы сохраняющие молодость, причем кусок мыла (правда, в тщательной
упаковке), которому красная цена двугривенный, продается (и покупается в
большом количестве отцветающими дамами) по 5  рублей.  На  каждом  куске
аферист зарабатывает по 4 1/2 р., и если он на рекламу потратит даже 50%
валового дохода, то у него очистится громадная  прибыль.  Несколько  лет
тому назад один проигравшийся на бирже аферист поправил свои дела на та-
кой афере. Он перевел с немецкаго языка ничтожную брошюру  о  магических
способах вызывать любовь,  употреблявшихся  в  средние  века,  напечатал
безграмотный перевод этой книжки и стал рекламировать его во всех  газе-
тах под громким названием: "Заставьте себя полюбить. Цена с пересылкой в
закрытом ящичке 2 рубля". Так как каждый экземпляр книжки ему  обходился
меньше, чем в 2 копейки, а пересылка в ящике стоила сорок, то на  каждом
экземпляре книжки очищалось больше полутора рублей.  Из  них,  допустим,
один рубль отдавался на рекламу, а так как  ежедневно  получалось  около
500 требований, то можно себе представить,  каков  был  заработок  этого
афериста. Случалось, что кто-нибудь требовал назад свои деньги,  угрожая
скандалом, тогда ему высылались назад его два рубля:  только  молчи.  Но
таких бывало очень мало; громадное большинство оставляло  обман  ненака-
занным.
   Подобных случаев злоупотребления рекламой бывает очень много, так как
есть много легковерных людей. Всякий знает, что в ноябре и декабре  каж-
даго года появляются в газетах широковещательные объявления о новых  пе-
риодических изданиях, иногда с указанием известных имен в числе  сотруд-
ников. Публика, прельщенная заманчивыми обещаниями, (за 5 рублей  обеща-
ется, кроме 52 нумеров журнала и 12 нумеров мод,  пять  полных  собраний
сочинений новейших авторов, стоящия в отдельной продаже  50  рублей,  да
еще в придачу какой-нибудь "альбом красавиц"), посылает свои  деньги  по
указанному адресу и получает взамен один или два номера журнала, а иног-
да и просто ничего. Суммы, очистившиеся у издателя за вычетом  стоимости
рекламы, совершенно достаточны, чтобы безбедно прожить до будущаго нояб-
ря и проделать ту же историю под другим именем.
   Самый гнусный вид недобросовестной рекламы представляют рекламы  раз-
ных изобретателей лечебных изобретателей лечебных  препаратов.  Страницы
газет заполнены широковещательными рекламами о средствах, исцеляющих ре-
шительно все болезни. Да и  не  только  болезни.  В  газетах  приходится
встречать объявления одного "американскаго врача": "Неслыханная новость!
Маленький человек может в короткое время увеличить свой рост от  2-х  до
12-ти сантиметров". И доверчивые маленькие люди несут свои гроши  такому
шарлатану, давая ему возможность составить миллионное состояние. Изобре-
татель "индийскаго бальзама", как выяснилось на суде,  на  одне  рекламы
истратил около двух миллионов рублей. Кому не приходилось читать  объяв-
ления: "Я памятник воздвиг себе нерукотворный", где памятником  оказыва-
ется изобретенный публикатором "крем-эмаль", очищающий лицо от недостат-
ков и годный в то же время для лечения всех болезней? Среди "изобретате-
лей" встречаются и врачи, но большей частью они только ставят  свое  имя
на "изобретении"; настоящими изобретателями являются  разные  провизора,
инженер-технологи, изобретающие огнеупорную глину, крем для лица и  мазь
от ревматизма, крестьяне-знахари, "дамы из благородного общества",  зна-
комыя с рецептами врача графини Помпадур. Одно предприятие,  заинтересо-
вавшее прокурорский надзор, началось с  изготовления  копытной  мази,  а
кончилось кремом для смягчения кожи лица, в  сущности  же  то  и  другое
представляло одну и ту же мазь, только в разных банках и на разныя цены.
Чтобы внушить доверие ко всем этим "сперминам",  "спермолям",  "капсюлям
Гюйо", в три дня излечивающим чахотку, эти шарлатаны  заручаются  свиде-
тельствами докторов, отзывами подставных лиц и т.п., и насколько  довер-
чиво публика относится к этим средствам, можно  судить  по  материальным
успехам предприятий: один известный "собиратель целебных трав", еле гра-
мотный крестьянин, без сапог начавший рекламное лечение всех неизлечимых
болезней, в три года построил себе каменный дом.

   Газетное объявление
   Опытные люди входят с газетами в особые соглашения, указывают им свои
желания, платят несколько дороже, но зато их  публикации  помещаются  на
надлежащем месте. Это значит публиковаться экономно,  потому  что  успех
объявления за небольшую приплату увеличивается вдвое. Не надо  загромож-
дать объявления ни излишним текстом, ни излишними украшениями вроде ука-
зующей руки или ряда восклицательных знаков. Пустое место в рекламе час-
то дороже заполненного.
   Название товара, цена и адрес - таков основной текст всякого объявле-
ния; восхваления и зазывания смягчают офици